一、活動背景與目標

隨著圣誕季的臨近，沈陽萬象城為打造年度最具影響力的節日營銷事件，計劃舉辦“圣誕小天使才藝選拔大賽”。本次活動旨在通過充滿童真與節日氛圍的才藝競賽，吸引家庭客群到場，增強顧客粘性，提升商場品牌美譽度與冬季客流，并為核心租戶及合作伙伴創造精準的曝光與銷售轉化機會。目標直接參與家庭預計達到200組，活動期間整體客流同比增長20%。

二、活動主題與核心創意

主題定為“閃耀星愿，萬象天使”。核心創意是將圣誕節的夢幻氛圍與兒童的才藝展示相結合，打造一個充滿儀式感、傳播正能量的舞臺。每位參賽兒童都是傳遞節日快樂的“小天使”，他們的表演將成為商場最動人的圣誕裝飾。活動將深度融入圣誕美陳，營造全城熱議的節日事件。

三、活動規劃與賽制設計

1. 活動時間：2023年11月下旬啟動報名，12月的每個周末進行海選、復賽，圣誕平安夜前夕舉辦總決賽暨頒獎典禮。
2. 參賽對象：3-12周歲兒童，按年齡段分組（幼兒組、兒童組）。
3. 才藝類別：涵蓋聲樂、舞蹈、樂器、朗誦、模特走秀等。
4. 賽制流程：

• 線上招募（55P重點）：通過萬象城官方自媒體、合作親子社群、本地生活公眾號及CSDN文庫等垂直平臺發布精美的招募長圖文（55頁PPT精華縮略版），清晰展示活動亮點、獎項設置與報名通道。

• 現場海選：于商場中庭或特定活動區舉行，評委現場點評，營造初期熱度。

• 復賽與網絡投票：晉級選手表演視頻上線，開啟網絡人氣投票，最大化社交傳播。

• 總決賽：專業舞臺、燈光音響，邀請知名嘉賓評委，頒發“年度圣誕小天使”等榮譽及豐厚獎品（如教育基金、品牌大禮包、商場VIP權益等）。

四、整合營銷推廣策略

1. 市場運營（Market Operations）：

• 渠道整合：線上以雙微一抖、視頻號、小紅書為核心陣地，持續輸出選手花絮、導師采訪、幕后故事等內容。線下通過商場DP點、燈箱廣告、會員短信精準觸達。

• KOL/KOC合作：邀請本地親子類、生活類達人探班、直播，擴大活動聲量。

• 社群運營：建立參賽家長專屬社群，提供賽事服務，發布優惠信息，促進私域轉化。

1. 企劃活動（Planning & Events）：

• 異業聯盟：與高端兒童攝影、教育培訓機構、兒童服飾品牌等合作，提供報名點、獎品贊助及課程體驗券，實現資源共享與客流互導。

• 衍生體驗：在比賽間隙，設置圣誕手工坊、小天使巡游、與圣誕老人合影等互動環節，豐富現場體驗，延長顧客停留時間。

• 會展服務級落地：將總決賽按小型“會議及展覽服務”標準執行，確保舞臺搭建、流程管理、安保后勤的專業性，提升活動檔次與觀看體驗。

1. 資源拓展與招商：

• 將活動策劃案（如PDF全案）作為高質量案例，于CSDN文庫等專業平臺進行分發，吸引潛在商業合作伙伴（如品牌冠名、指定產品贊助）關注，實現方案價值延伸。

• 設計多層次贊助權益包，涵蓋現場展示、媒體植入、產品試用等，為商場創造額外營收。

五、預算與效果預估

預算主要涵蓋場地搭建、物料制作、評委嘉賓、獎品獎金、宣傳推廣及執行人力成本。通過贊助招商可覆蓋部分費用。效果評估將綜合考量報名人數、現場客流、媒體曝光量、社交媒體互動數據（閱讀、點贊、分享）、合作商戶銷售環比增長以及客戶滿意度調研結果。

六、

本次“圣誕小天使才藝選拔大賽”不僅是一場文娛活動，更是一個整合了市場運營、創意企劃、資源招商與會展服務的系統性營銷工程。通過打造溫暖、高端、有趣的節日IP，沈陽萬象城將在圣誕季成功占據消費者心智，實現品牌形象與商業價值的雙重提升。